Цель эффективного маркетинга — создать связь с аудиторией и с первого взгляда пробудить её лояльность к бренду. Исследования, проведённые в разные годы, находят закономерности в том, как люди относятся к отдельным цветам и оттенкам. При выборе цветов для символики компании, продуктов и рекламы можно пользоваться результатами этих экспериментов, а также проводить тестирования на своей целевой аудитории. Исследование с романтичным шекспировским названием «Роза, как её ни назови…» показало, что потребителям больше нравятся цвета с необычными названиями. То есть при равных характеристиках среднестатистический покупатель выберет не коричневый товар, а товар цвета мокко, или цвет океанского заката вместо розового. Дизайнер Джо Холлок в начале 2000-х годов запустил исследовательский проект, чтобы понять, как люди реагируют на разные цвета.
Эту область исследования стоит учитывать при создании нового бизнеса или ребрендинге существующего. Так, исследование «Влияние цвета на маркетинг» доказало, что около 90% суждений о бренде основывается только на цвете. Такие поверхностные суждения не позволяют использовать цветовую гамму для передачи правильного послания с помощью маркетинга и брендинга. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов. Большинство людей называют зеленый тон самым позитивным и сбалансированным.
Психология Цвета В Маркетинге
Правда не будем забывать о том, что исследования проводятся каждый год, и вносятся незначительные коррективы в тот или цвет. Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно. Черный — это «влиятельный» маркетинг и психология цвета цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью. Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой. Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.
- По результатам Холлок смог выделить любимые и нелюбимые цвета у разных групп людей и понять, какие ассоциации они вызывают.
- Вместе с тем, он может символизировать замкнутость, равнодушие и непривлекательность.
- Программы подойдут как владельцам бизнеса, желающим создать уникальный дизайн для своей марки, так и тем, кто хочет заниматься брендингом профессионально.
- Отличный пример того, как, добавив цвет во что-то стандартно бесцветное, можно привлечь внимание к продукту, — парфюм Flacon One от NŌSE perfumes.
- Поэтому, если вы хотите выйти со своим продуктом на зарубежную аудиторию – изучайте их восприятие цвета.
Зелёный цвет всегда ассоциируется с природой, естественностью и доброжелательностью. В маркетинге его используют для передачи дружелюбия (Starbucks), надёжности (СберБанк) и, конечно, экологичности (Whole Foods, Азбука вкуса). Цвет — не единственное, из чего состоит визуальный образ бренда. Ниже собрали для вас подборку курсов по айдентике, фирменному стилю и бренд-дизайну. Они будут интересны тем, кто участвует в разработке и продвижении брендов. О том, что различные оттенки действительно способны повысить покупательский интерес, говорят различные исследования.
Цвет Должен Привлекать Целевую Аудиторию
Также цвета могут быть спектральными и неспектральными. Он ассоциируется со свежестью, экологичностью, чистотой и здоровьем. И хотя каждый человек воспринимает цвет по-своему, некоторые паттерны эмоционального и психологического воздействия цвета все же существуют. Считается, что у компании есть только 7 секунд, чтобы произвести впечатление на клиента.
Цвета создают имидж бренда, часто вступая в противоречие со стереотипными цветовыми ассоциациями. Они выделяют бренд, делают его узнаваемым и повышают вероятность покупки. На полках со множеством брендов, вы с наибольшей вероятностью выберете тот, который запомнился вам визуально.
При выборе подходящего цвета, кроме психологии, символизма и цветовых склонностей аудитории, следует ещё учитывать устоявшуюся гамму, которая характерна для той или иной сферы или продукта. Pepsi регулярно превосходит Coca-Cola в слепых дегустациях, но как только люди узнают, что именно пьют, — выбирают Coca-Cola. По мнению исследователей, так происходит потому, что цвета бренда и его реклама сформировали глубокую эмоциональную привязанность и подсознательную лояльность к продукту. Цвет считается важным фактором, который влияет на покупательское поведение потребителей. Понимание того, как люди реагируют на тот или иной цвет, помогает брендам разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии и дизайн. Весьма эффективным способом поиска оптимального цвета для лого или фирменного стиля считается A/B тестирование.
Впрочем, нередко красным цветом обозначается угроза, опасность и агрессия. Выбор оттенков для бренда, как уже сказано, зависит от целевой аудитории вашего продукта. Разные цвета в рекламе привлекают разные категории людей, например, восприятие цветов у женщин и мужчин может существенно отличаться.
Потому определите, каким должен быть ваш бренд и какую эмоцию он должен транслировать, перед тем как выбирать его цвет.
Классическое сочетание белого с чёрным — стильное, элегантное, лаконичное. Цвет солнца вызывает ассоциации с теплом и уютом, поэтому используется для детских товаров, в сфере отдыха, развлечений, путешествий. Швейцарский психотерапевт Марк Люшер изучал цвет как инструмент психодиагностики.
Люди часто выбирают цвета, которые соответствуют их чертам характера или желаемому образу. Компании часто стратегически используют цвета в упаковке своих продуктов и на визитных карточках, чтобы привлечь внимание, создать узнаваемость бренда и передать определенные качества. Синий впал в депрессию, у коричневого ПТСР, а у оранжевого эдипов комплекс в отношении желтого — вот психология цвета. Если бы мак был бы фиолетовым все бы говорили, что фиолетовый аппетитный цвет. Это скорее просто статистическая выборка, что фаст фуд скорее всего будет красным.