Психология Цвета В Маркетинге: Как Цвет Влияет На Продажи

Цель эффективного маркетинга — создать связь с аудиторией и с первого взгляда пробудить её лояльность к бренду. Исследования, проведённые в разные годы, находят закономерности в том, как люди относятся к отдельным цветам и оттенкам. При выборе цветов для символики компании, продуктов и рекламы можно пользоваться результатами этих экспериментов, а также проводить тестирования на своей целевой аудитории. Исследование с романтичным шекспировским названием «Роза, как её ни назови…» показало, что потребителям больше нравятся цвета с необычными названиями. То есть при равных характеристиках среднестатистический покупатель выберет не коричневый товар, а товар цвета мокко, или цвет океанского заката вместо розового. Дизайнер Джо Холлок в начале 2000-х годов запустил исследовательский проект, чтобы понять, как люди реагируют на разные цвета.

Психология цвета в маркетинге и брендинге

Эту область исследования стоит учитывать при создании нового бизнеса или ребрендинге существующего. Так, исследование «Влияние цвета на маркетинг» доказало, что около 90% суждений о бренде основывается только на цвете. Такие поверхностные суждения не позволяют использовать цветовую гамму для передачи правильного послания с помощью маркетинга и брендинга. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов. Большинство людей называют зеленый тон самым позитивным и сбалансированным.

Психология Цвета В Маркетинге

Правда не будем забывать о том, что исследования проводятся каждый год, и вносятся незначительные коррективы в тот или цвет. Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно. Черный — это «влиятельный» маркетинг и психология цвета цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью. Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой. Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.

  • По результатам Холлок смог выделить любимые и нелюбимые цвета у разных групп людей и понять, какие ассоциации они вызывают.
  • Вместе с тем, он может символизировать замкнутость, равнодушие и непривлекательность.
  • Программы подойдут как владельцам бизнеса, желающим создать уникальный дизайн для своей марки, так и тем, кто хочет заниматься брендингом профессионально.
  • Отличный пример того, как, добавив цвет во что-то стандартно бесцветное, можно привлечь внимание к продукту, — парфюм Flacon One от NŌSE perfumes.
  • Поэтому, если вы хотите выйти со своим продуктом на зарубежную аудиторию – изучайте их восприятие цвета.

Зелёный цвет всегда ассоциируется с природой, естественностью и доброжелательностью. В маркетинге его используют для передачи дружелюбия (Starbucks), надёжности (СберБанк) и, конечно, экологичности (Whole Foods, Азбука вкуса). Цвет — не единственное, из чего состоит визуальный образ бренда. Ниже собрали для вас подборку курсов по айдентике, фирменному стилю и бренд-дизайну. Они будут интересны тем, кто участвует в разработке и продвижении брендов. О том, что различные оттенки действительно способны повысить покупательский интерес, говорят различные исследования.

Цвет Должен Привлекать Целевую Аудиторию

Также цвета могут быть спектральными и неспектральными. Он ассоциируется со свежестью, экологичностью, чистотой и здоровьем. И хотя каждый человек воспринимает цвет по-своему, некоторые паттерны эмоционального и психологического воздействия цвета все же существуют. Считается, что у компании есть только 7 секунд, чтобы произвести впечатление на клиента.

Психология цвета в маркетинге и брендинге

Цвета создают имидж бренда, часто вступая в противоречие со стереотипными цветовыми ассоциациями. Они выделяют бренд, делают его узнаваемым и повышают вероятность покупки. На полках со множеством брендов, вы с наибольшей вероятностью выберете тот, который запомнился вам визуально.

При выборе подходящего цвета, кроме психологии, символизма и цветовых склонностей аудитории, следует ещё учитывать устоявшуюся гамму, которая характерна для той или иной сферы или продукта. Pepsi регулярно превосходит Coca-Cola в слепых дегустациях, но как только люди узнают, что именно пьют, — выбирают Coca-Cola. По мнению исследователей, так происходит потому, что цвета бренда и его реклама сформировали глубокую эмоциональную привязанность и подсознательную лояльность к продукту. Цвет считается важным фактором, который влияет на покупательское поведение потребителей. Понимание того, как люди реагируют на тот или иной цвет, помогает брендам разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии и дизайн. Весьма эффективным способом поиска оптимального цвета для лого или фирменного стиля считается A/B тестирование.

Впрочем, нередко красным цветом обозначается угроза, опасность и агрессия. Выбор оттенков для бренда, как уже сказано, зависит от целевой аудитории вашего продукта. Разные цвета в рекламе привлекают разные категории людей, например, восприятие цветов у женщин и мужчин может существенно отличаться.

Психология цвета в маркетинге и брендинге

Потому определите, каким должен быть ваш бренд и какую эмоцию он должен транслировать, перед тем как выбирать его цвет.

Классическое сочетание белого с чёрным — стильное, элегантное, лаконичное. Цвет солнца вызывает ассоциации с теплом и уютом, поэтому используется для детских товаров, в сфере отдыха, развлечений, путешествий. Швейцарский психотерапевт Марк Люшер изучал цвет как инструмент психодиагностики.

Люди часто выбирают цвета, которые соответствуют их чертам характера или желаемому образу. Компании часто стратегически используют цвета в упаковке своих продуктов и на визитных карточках, чтобы привлечь внимание, создать узнаваемость бренда и передать определенные качества. Синий впал в депрессию, у коричневого ПТСР, а у оранжевого эдипов комплекс в отношении желтого — вот психология цвета. Если бы мак был бы фиолетовым все бы говорили, что фиолетовый аппетитный цвет. Это скорее просто статистическая выборка, что фаст фуд скорее всего будет красным.